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如此“佛系”的盲盒购物行为,都是谁在参与?

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有人说:“人生就像拆盲盒一样,你永远也不知道下一秒拆开什么惊喜。”
有人说:“盲盒用‘恰到好处’的价格,偷偷掏空了我们的钱包。”
有人把盲盒当作投资
有人把盲盒作为一种排解压力的方式

天猫2019年发布的《95后玩家剁手能力榜单》显示,天猫上盲盒销量同比增长189.7%,成为当代年轻人最烧钱的爱好。有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占大多数。

 

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对购买未知神秘的猎奇的心理,加上入手门槛低,商家的盲盒设计和传播方式容易让消费者上瘾。盲盒有“成套”的特殊性,玩家为了凑齐一个系列或是收集一些隐藏款,会不断去购买,增加消费次数。在赌博心理的作用下,消费者们会不断尝试购买,赌输了,心有不甘继续开下一个盒子;赌赢了,极大的满足感和炫耀心理,也会驱使消费者继续购买。

从心理学上分析,年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比心理都带有非理性消费的色彩。有专家表示,玩盲盒上瘾刺激不必要的非生存性消费,对于收入有限的年轻人来说是潜在的消费陷阱

 


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